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张掖市旅游发展策略研究

2019-04-25 11:34:16 浏览量:

张掖位于中国甘肃省西北部,河西走廊中段, “居中四向”,北接内蒙,南邻青海,是丝绸之路咽喉要道。但多年来,农业比重高、经济总量小、产业性项目接续不足、工业“短腿”等问题一直是摆在张掖经济社会发展面前的“拦路虎”。近年来,张掖围绕旅游业集中发力,实现了经济发展的重大突破。

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2018年张掖旅游人次突破3000万,连续7年实现平均30%以上的高速增长,实现旅游综合收入170亿元,位列全省前三名。 在“中国全域旅游魅力指数排行榜”上,张掖的名次逐年攀升,现已跃居全国第15位,并荣获“丝绸之路十佳特色旅游城市”称号、入选亚洲最佳旅行目的地。而且随着数部取景于此的影视作品播出,张掖丹霞声名远扬,不仅被《美国国家地理》杂志评为“世界十大神奇地理奇观之一”,还被美国赫芬顿邮报评为全球最刻骨铭心的22处风景之一,2017年9月被第74届威尼斯电影节授予“中国最美外景地”……

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1.开发生态资源,打造国家级精品景区

生态资源是张掖最大的优势和特色,这里是国内少有的集祁连山水源涵养区、黑河湿地、荒漠戈壁三大生态系统于一体的地区,市辖区内冰川雪山、森林草场、荒漠沙丘、七彩丹霞、绿洲沃土、湿地芦苇等各种地貌聚于一域。

张掖着力开发生态资源,成功创建了张掖丹霞国家地质公园、张掖国家湿地公园、张掖国家沙漠体育公园、张掖国家城市湿地公园、平山湖大峡谷国家地质公园等一批国内知名品牌。在张掖丹霞国家地质公园等精品景区的支撑下,张掖旅游的核心竞争力不断增强,2018年张掖旅游人次突破3000万,实现旅游综合收入170亿元,位列全省前三名。

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2.培育政府性市场化投资主体,撬动旅游产业大投资大开发

近年来,张掖市筹措资金8亿多元,注册成立14家旅游文化投资开发公司,支持旅游项目开发建设。启动成立政府性文化旅游产业投资基金,组建全省最大的文化旅游产业投融资平台——张掖市山水文体旅游集团,引导和撬动了旅游产业的大投资和大开发;积极引进知名企业入驻张掖,推进旅游资源整合经营和资本运作。鼓励扶持特色中小微型旅游企业发展壮大,形成了大中小微并举、竞相蓬勃发展的新格局,创造了“政府+企业+社会”推动旅游发展的张掖模式。

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其中张掖市山水文体旅游集团自成立以来,已完成了张掖丹霞国家地质公园•七彩丹霞景区、张掖市山水文旅旅行社、黑河生态新城、张掖祁连山国际滑雪场、张掖丹霞国家地质公园•冰沟丹霞景区、张掖丝绸之路文化艺术中心、张掖市丹霞七彩镇、弱水花海文化旅游景区等多个特色旅游景区的建设,为张掖旅游发展提供了强大引擎。


3.完善旅游要素,打造旅游综合服务驿站

七彩丹霞景区是“丝绸之路经济带”甘肃段11处综合景区和全省19个重点建设大景区之一,伴随着大旅游时代的到来和七彩丹霞美誉度的不断提升,慕名前来旅游观光的国内外游客逐年激增,年游客量突破200万人次。但是长期以来,丹霞景区旅游基础设施和综合服务配套设施严重滞后,远远满足不了游客的需求和旅游业发展的需要。为最大程度地完善旅游要素,延伸旅游产业链,更好地解决住宿、休闲、体验等问题,张掖市在七彩丹霞景区大门东侧的不毛之地上打造了一座旅游综合服务驿站——丹霞七彩镇。

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丹霞七彩镇由张掖市山水文体旅游集团筹资10亿元投资建设,以多姿多彩的建筑风格和文化商业形态,建成商铺、客栈143家,集休闲度假、科普研学、摄影采风、健身露营、民俗文化体验、低空观光、驼队观光等一系列现代旅游服务功能于一体,极大地丰富了丹霞大景区的旅游业态,也有效拉动了当地旅游产业发展。2017年,小镇共计接待观光住宿游客32.6万人次,实现综合服务收入2.74亿元。


4.与周边省市合作发展,积极着力打造精品游线

张掖与周边省市合力打造祁连山生态旅游、丝路历史文化旅游、黑河沿岸原生态乡村文化旅游、红色文化旅游等主题精品旅游线;并着力打造最美国道227线、山丹县城——皇家马场、市区——康乐白银旅游集镇、黑河沿岸、高台县城——酒泉金塔“五条景观廊道” 。

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5.创新宣传营销方式,吸引游客广泛关注

不断创新宣传营销方式,拓宽宣传营销渠道,采取新媒体宣传营销、开展主题活动、开通运营旅游包机专列、走出去宣传营销、请进来考察踩线、建立重点客源地张掖旅游宣传营销代理中心等方式,巩固传统市场、拓展新兴市场,张掖旅游引起了境内外游客的广泛关注和浓厚兴趣。

(1)先后开通运营旅游包机149班、旅游专列300多趟,冠名开行“金张掖号”“裕固风情号”等品牌列车,累计邀请2000多家国内知名旅游企业和300多家境外知名旅游企业到张掖考察踩线,组织人员前往北京、上海等100多个城市举办旅游宣传推介会和产品营销。

(2)人人关心城市旅游,人人宣传城市形象——2017年7月,张掖市参与央视热门节目《魅力中国城》竞演,每天有数以万计的当地群众通过网络踊跃投票,全民宣传成为每个市民的自觉行动。深入开展“张掖文化旅游全民宣传行动”,每年拿出100万重奖旅游宣传的先进集体和个人。

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6.构建“旅游+”发展模式,特色旅游产业全域融合

牢固树立“文化为魂、旅游为体、体育为用、医养为本”的发展理念,加快构建“旅游+”融合式发展的经济体系,文化旅游、户外运动旅游、乡村旅游、红色旅游、自驾旅游、航空旅游和康养、研学、冬春季旅游等产品业态不断创新。张掖被国家发改委、体育总局确定为“全国体育产业联系点”、被国家文化部确定为“国家公共文化服务体系示范区”。

全市共研发设计和生产销售文化旅游商品达140多个种类,培育特色旅游村镇12个、农家乐(牧家乐)523家。开发运营滑冰滑雪、赛马赛车、低空观光等新型旅游项目17个,培育具有广泛影响力的节会赛事10多项,建成文化旅游产业园区8个,户外运动基地10个,自驾游基地(营地)6家。

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7.完善旅游基础设施,满足旅游发展需求

加快实施旅游道路建设项目,着力解决交通瓶颈制约,16家4A级景区全部实现了二级以上公路连通。加大丹霞大景区开发建设力度,累计完成建设投资30亿元。紧盯政策谋项目、抢抓机遇争项目、主动招商引项目、齐心协力建项目,张掖宾馆、甘州府城和丹霞游客中心等180多个投资上千万元的项目先后开工建设,完成投资160多亿元。不断完善旅游服务设施,全市建成各类接待宾馆、旅舍700多家,接待床位近5万张,新建和改扩建旅游厕所263座,创建旅游星级饭店47家。2015、2016年连续两年被国家旅游局表彰为“全国厕所革命先进市”。

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